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2012.09.30 Sunday

台風の前にセール

みなさんこんばんは、ちゃっぴーです。

大型の台風がやってきたため、外出には向かない日でした。

が、台風前の籠城準備のためか町はいつも以上に賑わっていました。

今日は、パソコン処理から少し離れて、買い物に出かけてきました。

お店の収納用品として重宝している無印良品が久々の10%引きセールを行っているからです。たかが10%、されど10%。

微々たるものですが、無印良品ではこれ以外の値下げは処分品や季節品等に限られるので、通年ものの商品を購入する際にはこの値下げセールは非常に大きい差です。

今日は、その「セール」と「商品価値」について考えてみたいと思います。

無印良品は、『商品価値を維持する』戦略をとっている、と私は勝手に思っています。

類似品や代替品は数多くありますが、取り扱っている商品のほとんどすべてが「オリジナル」。

今の「無印良品」に至るまで、堅実に商品価値を維持し、他のメーカー品を取り入れずに自社製品のみを追及してきた結果が今の良品計画ブランドだと思います。

もし、セールを多用し商品価値を下げてしまっていたら、今の無印良品はなかったかもしれません。

昨今では、多くの大企業が競合他社との「価格競争」の名のもとに赤字覚悟で価格を下げるセールが横行しています。

しかし、そうして価値を下げ続けた結果が近年の大企業の業績低迷(売上増の利益減)です。
そして待ち受けるのはミスタードーナッツよろしく安売り時の混沌と平時の閑古鳥だけです。

お客さんに「セール時の値段の時しか買わない」と言われないように慎重にセールを行い、商品の価値を貶めないことが求められるのではないでしょうか。

*注意
「セールを多用する企業」として名前を挙げていますが、ミスタードーナッツも関連する多くの人たちの生活を支えている非常に優れた企業です。偶々ニュースでミスタードーナッツの半額セールのことが話題に上っていたので、取り上げた次第です。

ではでは

コメント2件 “台風の前にセール

  1. 姉貴

    というか、お主、ミスタードーナッチョでバリバリ働いてたじゃないか(笑)

  2. ちゃっぴー

    だからこそ、かの企業のセール時の苦労は非常によくわかるのですよ…

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